No existe una sola forma de convertirse en madre.
No existe un cuerpo que cambie igual que otro.
No existe un embarazo idéntico.
No existe un posparto que se viva de la misma manera.
Y quizá por eso, cuando imaginamos UMBRAL, supimos que no queríamos construir una campaña alrededor de una idea perfecta de la maternidad.
Queríamos contarla como realmente sucede.
En cuerpos distintos.
En momentos distintos.
En mujeres distintas.
Hay cambios que no se explican. Se atraviesan.
El momento en el que todo comienza a cambiar
UMBRAL nace de ese momento difícil de nombrar en el que una mujer sigue siendo quien era y, al mismo tiempo, comienza a descubrir una nueva versión de sí misma.
El embarazo transforma el cuerpo, pero también transforma la forma en la que nos miramos, nos vestimos, nos relacionamos con nuestro espacio y habitamos nuestra identidad.
El posparto trae consigo otra transformación.
Y ninguna de ellas sucede de la misma manera para todas.
Por eso, esta campaña no podía estar representada por una sola historia.
Ren Gómez, imagen de UMBRAL
Ren Gómez es la imagen principal de la campaña y el hilo conductor de ATRAVESAR, el primer capítulo de UMBRAL.
A través de ella construimos el universo visual de la campaña: puertas, luz, movimiento y ese instante simbólico en el que algo comienza a cambiar.
Pero UMBRAL nunca quiso hablar únicamente de una mujer.
Porque la maternidad tampoco tiene un solo rostro.
Mujeres reales. Historias reales.
Junto a la campaña principal aparecen mujeres reales viviendo distintos momentos de la maternidad.
Algunas están embarazadas.
Otras están atravesando el posparto.
Sus cuerpos están en momentos diferentes. Sus historias también.
Y eso era exactamente lo que queríamos mostrar.
No buscamos que interpretaran una versión de la maternidad.
Queríamos fotografiar a mujeres que realmente la están viviendo.
Porque detrás de cada cuerpo que cambia existe una historia que también está cambiando.
Una mujer aprendiendo a reconocerse de otra manera.
Una mujer descubriendo qué prendas siguen sintiéndose como ella.
Una mujer preparándose para algo que todavía no conoce.
Una mujer que ya tiene a su bebé en brazos y está aprendiendo a habitar un cuerpo nuevo.
Todas distintas.
Todas atravesando.
No hay una sola forma de vestir el embarazo
Durante muchos años, la moda de maternidad estuvo construida alrededor de una misma idea: crear ropa exclusivamente para los meses de embarazo.
Nosotras creemos que puede existir otra forma.
Una en la que las prendas acompañen al cuerpo en lugar de limitarlo.
Una en la que un pantalón pueda adaptarse al embarazo y seguir formando parte de tu clóset después.
Una en la que un set pueda usarse antes, durante y después.
Una en la que vestirse siga siendo una forma de expresar quién eres, incluso mientras esa identidad está transformándose.
Una nueva forma de vestir el embarazo.
Antes. Durante. Después.
Muchas de las prendas de UMBRAL fueron diseñadas precisamente bajo esta idea.
No pensando únicamente en nueve meses.
Pensando en la mujer que existe antes, durante y después de ellos.
Prendas diseñadas para permanecer.
Porque hay cosas que cambian para siempre.
Y otras que pueden seguir contigo.
Cada mujer atraviesa su propio umbral
Eso es lo que quisimos retratar en esta campaña.
No una maternidad perfecta.
No una única silueta.
No una única historia.
Sino mujeres reales viviendo una transformación real.
Algunas están apenas comenzando.
Otras ya se encuentran del otro lado de ese primer cambio.
Y todas nos recuerdan algo:
No existe una sola manera de atravesar la maternidad.
UMBRAL es nuestra forma de acompañarlas.
Descubre UMBRAL
Conoce ATRAVESAR, el primer capítulo de UMBRAL: prendas diseñadas para acompañarte durante el embarazo, el posparto y mucho después.
Hay cambios que no se explican. Se atraviesan.
